L’HISTOIRE DE HMD

01 — LE RÊVE

Il y a des rêves qui prennent quelques mois.Le mien a pris près de 9 ans.

En 2017, HMD n’existait pas encore.

Il y avait juste un enfant avec un rêve.

Je voulais être libre.Libre de créer.Libre d’imaginer.Libre de laisser quelque chose derrière moi.

À cette époque, je ne savais pas encore comment j’allais y arriver.

Puis, en réalisant des shootings photo pour différentes marques, j’ai découvert un univers qui m’a vraiment attiré.

Les vêtements.

Les matières.Les coupes.Les détails.La façon dont une pièce pouvait changer complètement l’allure de quelqu’un.

Et plus j’en découvrais, plus une idée revenait dans ma tête :

« Un jour, moi aussi, je créerai mes propres vêtements. »

Je ne savais pas encore à quoi ressemblerait HMD.

Mais je savais déjà une chose :

Je voulais créer quelque chose qui me ressemble.

02 — COMMENT HMD EST DEVENU HMD

À l’époque, je cherchais encore un nom.

Et surtout, je cherchais un logo.

Quelque chose qui pourrait représenter la marque que j’avais en tête.

Mais sans vraiment m’en rendre compte, la réponse était déjà là depuis longtemps.

Ma signature.

Depuis l’école, je signais partout.

Sur les feuilles d’émargement.Sur les documents.Dans les cahiers de mes camarades.Sur mes chaussures.

Et parfois même sur les tables ou les murs.

Je signais un peu partout, pour tout et n’importe quoi.

Au fil du temps, les gens ont commencé à reconnaître cette signature.

Ils savaient que c’était moi avant même de voir mon nom.

C’était devenu une sorte d’empreinte.

Un jour, alors que je réfléchissais encore au nom et au logo de ma future marque, je me suis retrouvé à faire ce que je faisais depuis toujours :

signer.

Je prenais une feuille…Puis une autre.

Je recommençais.

Encore et encore.

J’en ai rempli la feuille entière.

Je n’avais presque plus de place.

Il n’y avait plus que ma signature partout.

Et c’est là que quelqu’un m’a regardé et m’a dit :

« Ta signature, elle est vraiment stylée… il y en a partout ! »

Et cette phrase m’a fait réfléchir.

Parce qu’en réalité, je cherchais depuis des semaines quelque chose qui puisse représenter HMD.

Un symbole.

Un logo.

Une identité.

Alors que je l’avais déjà.

Ma signature était déjà mon identité.

Les gens me reconnaissaient grâce à elle.

Pourquoi ne pourrait-elle pas devenir la signature de ma marque ?

C’est comme ça que HMD a commencé à prendre son véritable sens.

Je ne voulais pas créer un logo simplement parce qu’il était beau.

Je voulais quelque chose qui ait une histoire.

Quelque chose qui me représente.

Quelque chose que les gens puissent eux aussi s’approprier.

Une signature, c’est personnel.

C’est quelque chose que chacun possède.

Alors HMD devait être pareil.

Une marque qui ne cherche pas à vous faire devenir quelqu’un d’autre.

Mais qui vous permet de montrer qui vous êtes déjà.

Votre identité.Votre style.Votre énergie.

Votre vibe.

Et c’est naturellement devenu notre signature :

Ta signature, ta vibe.

Finalement, je n’avais pas vraiment inventé le nom de HMD.

Je l’avais vécu avant même de savoir qu’un jour, il deviendrait une marque.

03 — LE JOUR OÙ J’AI COMPRIS POURQUOI

Je me souviens encore de cette journée.

On était au lycée, dans la salle de gymnase.

Les autres étaient en train de jouer au basket.

Moi, j’étais blessé, alors j’assistais simplement au cours.

À côté, un camarade était seul avec son ballon.

C’était une scène complètement banale.

Mais c’est probablement l’un des moments qui a le plus changé ma façon de voir un vêtement.

Je me suis approché de lui et je lui ai dit :

« Mais mec, sérieusement… t’as pas chaud avec ce pull ? »

Il m’a répondu :

« Non. »

Alors je lui ai demandé :

« Mais comment tu fais ? »

Et là, il m’a expliqué que ce pull appartenait à quelqu’un qui comptait énormément pour lui.

Quelqu’un qui était parti.

Je ne sais pas si cette histoire aurait fait le même effet à quelqu’un d’autre.

Mais moi…

ça m’a mis une claque.

Je me suis dit :

« En fait, un vêtement, ce n’est pas simplement du tissu. »

Un vêtement peut garder une histoire.

Une personne.

Un souvenir.

Un moment que l’on ne veut pas oublier.

Et à cet instant, quelque chose a changé dans ma tête.

Je savais déjà que je voulais créer des vêtements.

Mais ce jour-là, j’ai compris pourquoi.

Je voulais créer des pièces qui puissent accompagner les gens.

Des vêtements que l’on porte pour leur style, mais auxquels on finit par donner nos propres souvenirs.

Et si je voulais créer des pièces capables de durer dans la vie des gens…

il fallait que je commence par leur offrir de la qualité.

04 — JE NE VOULAIS PAS SIMPLEMENT LANCER UNE MARQUE

À partir de là, je me suis posé énormément de questions.

Quelle matière choisir ?

Pourquoi cette matière plutôt qu’une autre ?

Pourquoi certains fournisseurs utilisent un tissu et pas un autre ?

Deux matières peuvent sembler identiques…

Alors qu’est-ce qui fait réellement la différence ?

Je voulais comprendre.

Alors j’ai commencé à chercher.

J’ai dessiné moi-même les produits.

J’ai contacté différents fournisseurs.

J’ai comparé les matières, les grammages, les coupes et les finitions.

Et quand je ne trouvais pas la réponse, je suis allé la chercher.

J’ai voyagé.

Pas pour fabriquer quelques pièces et dire :

« Ça y est, j’ai créé ma marque. »

Non.

Je voulais aller à la rencontre des produits.

Toucher les matières.

Les comparer.

Comprendre leur fabrication.

Comprendre pourquoi certaines sont meilleures que d’autres.

Et surtout, chercher comment faire mieux.

Parce que depuis le début, je me suis imposé une règle :

Si je peux faire mieux, alors je dois essayer.

Je voulais les meilleures matières possibles, sans perdre de vue quelque chose d’essentiel :

rester juste.

Juste dans mes choix.Juste dans ce que je propose.Juste envers les personnes qui porteront HMD.

Toutes ces années, tous ces essais, toutes ces recherches, tous ces déplacements n’avaient pas un seul objectif :

lancer une marque.

Ils avaient un objectif beaucoup plus important.

Donner vie à HMD.

Aujourd’hui, HMD est là.

Et derrière chaque pièce, il n’y a pas seulement un design.

Il y a des années de recherche.

Des doutes.

Des choix.

Des déplacements.

Des rencontres.

Et surtout, une envie qui n’a jamais changé depuis 2017 :

Créer quelque chose que je serais moi-même fier de porter.

Alors si un jour tu portes HMD, j’espère que tu ne porteras pas simplement un vêtement.

Peut-être qu’avec le temps, cette pièce aura aussi ton histoire.

Parce qu’au fond, c’est ça HMD.

Une signature.Une vibe.Une histoire qui commence avec nous… et qui peut continuer avec vous.

HMD

Ta signature, ta vibe.